EGO 即是自我创造、追求和超越自我的过程，不与他人比较，只为超越，不断创新、创造。

从 EGO 这三个英文字母，可解读如下： 

E 代表热诚，即Eager

G 代表保障，保证，即Guarantee

O 代表突出，优秀，即Outstanding

以上三点，可称之为品牌的特性DNA，也是 EGO 行事的方针。